Archive for diciembre, 2007

MD no te entiende

La verdad, hacía bastante tiempo que quería escribir acerca de la publicidad de esa compañía salvadoreña que es muy dada a saturar nuestro espacio visual con imágenes de hermosas modelos luciendo esos zapatos con diseños tan chinga-la-vista, pero es hasta ahora que se armó la de Dios es Cristo con la última de sus campañas que me animé a hacerlo. Total, como casi no me gusta que se armen polémicas y morongueos con lo que escribo… si no me creen, echen un ojo en alguno de mis últimos posts, jaja.

Esta empresa de zapatos cuscatleca nunca se ha caracterizado por tener campañas publicitarias sobresalientes (aunque en las mismas derrochan cualquier cantidad de dinero con presencia en vallas publicitarias y mopies, lo cual me hace pensar si dicha inversión se refleja en el volumen de ventas, pero eso es otra historia). Cuando MD vio la luz por primera vez en Guatemala hace unos dos años, la zona 10 se vio inundada con fotografías de bellas modelos que después de 15 días, eran reemplazadas por las mismas fotos, únicamente que aparecían pintarrajeadas y con la leyenda “Puros celos” y abajo el slogan “MD te entiende”. En primera, rápidamente encasillan a las mujeres como unos seres envidiosos y codiciosos, pero lo más curioso es que después de varias semanas de ver esa misteriosa publicidad, al menos yo en lo personal no tenía ni la más remota idea de qué era lo que promovían. ¿Una agencia de modelaje? ¿Una marca de ropa? ¿O una campaña contra la envidia? fue hasta varios meses después, que estos brillantes publicistas se recordaron de hacer ver a la gente que MD era una tienda de zapatos, de la cual con tanto bombardeo publicitario, yo sólo sé que existe un local en el Centro Comercial Los Próceres, y porque casualmente un día pasé enfrente y lo ví.

A partir de ese momento, las campañas de MD han navegado por las aguas de la mediocridad, mostrando en sus imágenes a mujeres literalmente pisoteando a los hombres, colocando sus pies enfundados en esos exclusivos zapatos, sobre el pecho o la cabeza del modelo masculino. No sé cuál es exactamente la idea que se quiso transmitir con dichos anuncios, pero la verdad a mí me pareció algo chocante.

Pero la última genialidad de los creativos de Ogilvy (agencia publicitaria encargada de armar estas mediocres campañas) fue colocarle sus exclusivos zapatos a unos cadáveres de mujeres, una desparramada sobre un sillón y la otra en una morgue, con la leyenda “Están de muerte”. Según las declaraciones de Nadina Rivas, directora de relaciones públicas de Ogilvy El Salvador, “El concepto de la campaña fue utilizar la expresión coloquial Está de Muerte como cuando se dice “este pastel está de muerte”, para dar a entender que está riquísimo”. Ignoro de qué remoto rincón del vecino país provenga dicha “expresión coloquial”, pero de lo que sí estoy seguro es que en Guatemala esa frase simplemente no se utiliza, con lo cual la gente de Ogilvy no solamente demostró un completo desconocimiento del mercado hacia el cual pensaba dirigir su mensaje, sino que no tuvieron dos dedos de frente para darse cuenta que usar cadáveres femeninos para una campaña publicitaria, en un país donde las muertes de mujeres están a la orden del día, simplemente no podía tener cabida.

Por supuesto las protestas de varios sectores no se hicieron esperar, y en cuestión de unos cuantos días, esta campaña fue reemplazada por otra en donde le siguen dando duro al gastado concepto de la envidia y la codicia de las mujeres por un pinche par de zapatos. Eso me recuerda a otra igualmente mediocre campaña de Pisos Porcelanosa, en donde utilizaban los 7 Pecados Capitales para dar a entender el deseo de la gente por comprar su producto. Yo no sé de qué Universidad se gradúan estos flamantes creativos publicitarios, pero definitivamente los valores morales, la ética y el sentido común los dejaron olvidados en las instalaciones de su Alma Mater. Y con respecto a MD… pues yo creo que ya quedó demostrado que MD NO ENTIENDE A LAS MUJERES.

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diciembre 11, 2007 at 1:59 am 27 comentarios


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